课程编码：021081 课程英文名称：Marketing Planning
学 时 数：48/8 学 分：3.0
适用专业：市场营销
一、制订本课程实验大纲的依据
适用06级市场营销专业培养计划
二、本课程实验教学的作用：
加深课程理解、加强学生独立思考及创新能力
三、本课程实验教学目的及学生能力标准
通过实验，加深学生对于课程内容的理解与把握；通过实验及讨论点评，使学生能够初步达到独立完成相关策划文案撰写的能力
四、教学形式
要点说明、案例演示、学生沟通点评
五、实验项目、内容、学时分配及实验类型
| 序号 | 实验项目 | 实验内容提要 | 学时 | 实验类型 |
| 1 | 品牌策划（一） | 以某一虚拟品牌为对象，设计品牌策划方案 | 2 | 设计性 |
| 2 | 品牌策划（二） | 以某一实际品牌为对象，设计品牌策划方案 | 2 | 设计性 |
| 3 | 促销策划（一） | 以某一虚拟产品为对象，设计促销策划方案 | 2 | 设计性 |
| 4 | 促销策划（二） | 以某一实际产品为对象，设计促销策划方案 | 2 | 设计性 |
六、成绩考核与评定方式
实验论文，占总成绩的20%（平时30%，期末考试50%）
七、使用的教材及主要参考书
1.《营销策划》，清华大学出版社
2.《策划学》，中国人民大学出版社
3.《实战广告案例》，中国人民大学出版社
| 责 任 表 | 撰写人 | 李强 | 教研室主任 | 聂希刚 |
| 参加讨 论人员 | 聂希刚、高巍、孙建富 |
| 院长（系主任）签字： | 日期：2006.08 |
