课程编码：110021 课程英文名称：Advertisement
学 时 数：48/8 学 分：3.0
适用专业：市场营销
一、制订本课程实验大纲的依据：
本大纲是根据相关专业培养方案的规定，以及市场对相关专业人才的需求情况，结合理论课教学的实际情况而制定的。
二、本课程实验教学的作用：
本课程对实验教学的作用主要体现在以下几个方面：1.可以提高广告学的理论学习效果，增强学生感性认识；2.训练广告创意思维方法，提高广告创意设计能力；3.锻炼学生动手能力，提高平面广告制作水平。
三、本课程实验教学目的及学生能力标准：
1.熟悉广告创意的一般方法和技巧，能针对具体情况进行简单的广告创意。
2.掌握平面广告设计制作的基本方法的技巧，能根据需要进行平面广告的设计与制作。
四、教学形式
实际操作、实物与影视资料欣赏、参观考察等
五、实验项目、内容、学时分配及实验类型
| 序号 | 实验项目 | 实验内容提要 | 学时 | 实验类型 |
| 1 | 中外广告欣赏（一） | 实物观摩、影视欣赏、作品评析 | 2 | 演示性 |
| 2 | 中文广告欣赏（二） | 实物观摩、影视欣赏、作品评析 | 2 | 演示性 |
| 3 | 平面广告设计制作（一） | 广告设计、广告制作 | 2 | 综合性 |
| 4 | 平面广告设计制作（二） | 广告设计、广告制作 | 2 | 综合性 |
六、成绩考核与评定方式
以考查方式进行成绩考核，以每次实验的纪律表现、实习报告、作品水平为基准，具体比例为2：4: 4
七、使用的教材及主要参考书
1.《现代广告学》，韩光军，首都经济贸易大学出版社，2006年
2.《广告学原理》，樊志育，上海人民出版社，2003年8月第二版
3.《现代广告通论》，丁俊杰，中国物价出版社，2003年8月第二版
| 责 任 表 | 撰写人 | 聂希刚 | 教研室主任 | 聂希刚 |
| 参加讨 论人员 | 营销教研室全体教师 |
| 院长（系主任）签字： | 日期：2006.08 |
