《消费者行为学》实验教学大纲
课程编码：021101 课程英文名称：Consumer Behavior Planning
学时数：32/ 8 学 分: 2学分
适用专业：市场营销
一、制订本课程实验大纲的依据：
适用市场营销专业培养计划
二、本课程实验教学的作用：
加深课程理解
加强学生独立思考及创新能力
三、本课程实验教学目的及学生能力标准：
通过实验，加深学生对于课程内容的理解与把握
通过实验及讨论点评，使学生能够初步达到独立完成相关策划文案撰写的能力
四、教学形式
要点说明、案例演示、学生沟通点评
五、实验项目、内容、学时分配及实验类型
（实验类型分为：演示性、验证性、综合性、设计性、研究性）
(一)必开实验
| 序号 | 实验项目 | 实验内容提要 | 学时 | 实验类型 |
| 1 | 消费者研究 | 以某一实际或虚拟消费群体为对象，进行消费者研究方案设计 | 4 | 综合设计型 |
| 2 | 消费者决策研究 | 以某一实际或虚拟消费群体为对象，进行消费决策过程的研究 | 4 | 研究创新型 |
六、成绩考核与评定方式
实验论文，占总成绩的20%（平时30%，期末考试50%）
七、使用的教材及主要参考书
《消费者行为学》机械工业出版社
| 责 任 表 | 教学大纲撰写人李强 | （课程主讲负责人）李强 |
| 参加讨 论人员 | 聂希刚、高巍 |
| 院长（系主任）签字： | 日期：2010.07 |
